頭部文旅企業(yè)何以競相“入局”江西？
來源： 江南都市報 | 日期： 2025年08月05日 | 制作： 肖琳琪 | 新聞熱線： 0791-86849110
江西再出圈！7月25日，“頭部文旅企業(yè)進江西”投資合作對接會在贛江新區(qū)成功舉辦。此次活動吸引了抖音、京東、泡泡瑪特等眾多頭部企業(yè)聚焦江西文旅產業(yè)，共達成合作意向簽約項目 25個，簽約金額高達30.26億元——這一成果的背后，是江西持續(xù)優(yōu)化文旅營商環(huán)境的努力。這“強吸力”的虹吸效益到底從何而來？背后又有何好經驗、好做法？
文/鄒佳貝 江南都市報全媒體記者陳陽
政策+服務 為微短劇市場保駕護航
“投資江西，就是投資未來；選擇江西，就是選擇成功。”——這句底氣十足的邀約，背后是實打實的政策支撐。
當前，全省文旅行業(yè)堅持以文塑旅、以旅彰文，積極開展招商引資工作，產業(yè)要素日臻完善，經營主體逐漸壯大，文旅項目帶動明顯。
以贛江新區(qū)為例，在微短劇產業(yè)基地內，無論是高大的宮殿大門、懸掛著燈籠客棧，還是 80年代的工廠生產場景、90年代家庭客廳，你想要的場景這里都有。該基地集專業(yè)化影棚、實景街區(qū)及數(shù)字化后期中心于一體，總面積達1.5萬平方米，現(xiàn)有室內室外100多個不同風格和規(guī)模的拍攝場景供劇組“一鍵選擇”，能滿足當下微短劇拍攝大部分取景需求。全負荷情況下，基地可同時容納20個微短劇劇組、800余名工作人員駐場拍攝。
贛江招商發(fā)展集團董事長孫志云介紹，現(xiàn)在，基地內充分利用老舊廠房，打造年代劇的拍攝現(xiàn)場。“同時，我們也在著手謀劃打造古裝劇的片場，目的就是希望為贛江新區(qū)的數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展提供良好的場景支撐。”
除了硬件設施外，政策的支持和服務的保障也是贛江新區(qū)作為全國首家高質量短劇備案項目合作方的主要原因。為進一步推動贛江新區(qū)的產業(yè)發(fā)展，我省提出將贛江新區(qū)打造成江西創(chuàng)新的引領區(qū)、開放的先行區(qū)、改革的試驗區(qū)、合作的示范區(qū)、發(fā)展的重要增長極，相繼出臺了關于完善贛江新區(qū)管理體制的意見，以及《關于支持贛江新區(qū)加快發(fā)展的若干意見》《關于加快推動贛江新區(qū)高質量發(fā)展的若干措施》等政策文件，形成了舉全省之力建設贛江新區(qū)的強大合力。
有政策更有服務。去年6月，贛江新區(qū)成立“網(wǎng)絡微短劇備案服務中心”，組建“劇管家”團隊，以“備案初審3個工作日，成片預審5個工作日”的全國最快審批速度，精準解決行業(yè)痛點。“這大大提升了備案速度，‘劇管家’1對1服務，也讓內容修改變得簡單，”紅果短劇內容安全運營負責人任鴻濤表示。
大IP+傳統(tǒng)工藝 跨界融合文化破圈
在文化產業(yè)創(chuàng)新的路子上，總能看到江西的身影。
景德鎮(zhèn)陶瓷擁有千年陶瓷文化，作為陶瓷界“頂流”與國產潮玩品牌泡泡瑪特也能有夢幻聯(lián)動。
“我們聯(lián)合泡泡瑪特推出的潮玩產品，發(fā)布后2秒鐘就被‘秒了’幾萬單。”景德鎮(zhèn)辰天陶瓷有限公司總經理許婉介紹，目前雙方正在推進全球首個陶瓷潮玩研發(fā)設計中心，一批陶瓷潮玩新品也將于今年底陸續(xù)推出。
公開信息顯示，2024年12月，泡泡瑪特與景德鎮(zhèn)辰天陶瓷有限公司跨界合作的陶瓷潮玩“嫣胭入軋·瓷”正式亮相，將千年陶瓷文化與時尚元素相融合，引發(fā)了搶購熱潮。該產品將非遺扒花工藝融入潮玩IP的設計，產品既時尚又充滿文化味，深受年輕人喜愛。而在更早之前，泡泡瑪特就已推出由景德鎮(zhèn)陶瓷匠人純手工制作的首款陶瓷產品“爐火純青·燃”，其親簽手稿樣品特別版還以23萬元的成交價，一度創(chuàng)造了中國潮流玩具收藏品跨界破圈：傳統(tǒng)工藝碰撞頂流IP單品全球拍賣最高成交紀錄。
除此之外，還有不少知名品牌青睞景德鎮(zhèn)陶瓷，這背后實則是“千年瓷都”的天然優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)瓷器以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”四大特點著稱，兼具青花、顏色釉、玲瓏瓷、釉里紅四大名瓷工藝特色。在與品牌的合作下，無疑是對產品文化價值的又一次凸顯和傳承，引發(fā)消費者的共鳴，實現(xiàn)品牌與文化的“雙贏”。
拓展低空文旅新場景
2024年以來，低空經濟成為一大產業(yè)熱詞，它超越了傳統(tǒng)的二維地面經濟范疇，成功把經濟形態(tài)提升到三維立體層面。這一新興領域不僅催生出一系列新型的商業(yè)模式和服務形態(tài)，還通過與地面經濟的深度融合，引領著傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級。
共青城市搶抓全省低空空域管理改革試點機遇，以探索“低空+文旅”新場景、新業(yè)態(tài)、新應用落地為牽引，推動“低空+文旅”融合發(fā)展。
據(jù)共青城市營商辦工作人員介紹，共青城打造多層次基礎設施體系。和中國鐵塔公司合作共建低空智聯(lián)網(wǎng)，建設低空安全態(tài)勢感知及監(jiān)視平臺，具備對空融合通信、北斗高精定位導航、低空目標可靠被監(jiān)視等6類功能，可為真高1000米以下飛行提供全方位安全管理。建成全省唯一的低空經濟綜合服務站臺，承接省通用航空協(xié)調運行中心部分功能，打造軍、地、民空域審批協(xié)同服務系統(tǒng)，飛行申報時間降低。建成全省唯一的市場化運營A1類通用機場，配套集成全國范圍內唯一同時建成的地面跑道、草坪跑道、水上跑道，滿足有人無人、大型小型、水棲陸棲等航空器飛行，支撐低空文旅場景多元化需要。
此外，共青城創(chuàng)新“低空+培訓+賽事”模式，成立中航國際無人機培訓基地，提供集無人機駕駛培訓、行業(yè)應用研發(fā)及技術服務等多功能于一體的無人機實訓基地；舉辦全國航空模型公開賽、“北斗杯”全國青少年空天科技體驗與創(chuàng)新大賽等賽事，為低空培訓提供價值賦能。探索“低空+休閑運動”模式，打造具有航空特色的低空文旅小鎮(zhèn)，布局滑翔傘、三角翼、動力傘等體驗項目，提升旅游趣味性。探索“低空飛行+觀光”模式，整合周邊旅游資源和空域資源，開通共青—廬山、共青—廬山西海等精品空中旅游航線，滿足全景觀光、沉浸賞景新需求。為強化多方位服務，當?shù)爻雠_保障機制?！豆睬喑鞘械涂战洕a業(yè)三年行動計劃（2024-2026年）》從產業(yè)集聚、應用場景等方面制定“黃金15條”，精準給予資金、人才、科研、平臺等關鍵要素供給。建立高效推進協(xié)調機制，組建低空經濟工作專班，為低空經濟企業(yè)提供一對一“管家”服務，真正實現(xiàn)企業(yè)“有呼必應，隨叫隨到”。
枝繁巢暖，才能引鳳來棲。為持續(xù)做好文旅產業(yè)育鏈、強鏈、延鏈、補鏈、壯鏈文章，推動全省文化和旅游產業(yè)高質量發(fā)展，我省出臺《江西省文化產業(yè)招商三年行動方案》。三年來，我省文旅產業(yè)招商“強磁場”效應顯現(xiàn)，碩果累累。全省共招引文旅產業(yè)項目545個，涵蓋新聞信息服務、內容創(chuàng)作生產、文化創(chuàng)意設計、文化裝備制造、文化投資與運營等產業(yè)門類，簽約項目開工率為78．9％。2024年底，全省擁有規(guī)上文化企業(yè)2912家，比2021年增加815家；今年一季度，全省共簽約項目22個，簽約金額24．86億元，對接項目16個，洽談金額19．1億元。
值班編輯：傅藍天
值班審核：周艷華
值班編委：郭寧